米店とはつまり

個人破産よりも夜逃げより楽なことはない

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　［１９日　ロイター］　米オンライン小売り大手アマゾン・ドット・コム＜AMZN.O＞が９月２８日に公表したタブレット型多機能端末「キンドル・ファイア」は、年末商戦で一番の目玉になる可能性がある。価格が１９９ドルと予想より低めに設定されたことで、一部のアナリストはキンドル・ファイアの販売見通しを上方修正した。

【タブレット端末の競争激化】特集モバイル端末

　２５日の同社７─９月期決算発表時には、受注動向に関する情報に注目が集まるだろう。トムソン・ロイター・エスティメーツのまとめでは、同社の７─９月期１株当たり利益は０．２４ドル、売上高は１０９億３０００万ドルと予想されている。　

　キンドル・ファイアは１１月１５日から発売予定。調査会社イーデータ・ソースは事前の受注について、発表初日が９万５０００台、その後１日当たり平均約２万台と見積もっている。ハイテク関連ブログのオールシングスＤは１０月６日、アマゾン関係筋の情報として１日当たりの販売台数は２万５０００台超との見通しを示した。

　デットウィラー・フェントンのアナリスト、マーク・ガーバー氏は「ネット上で出回っている販売見通しはかなり低すぎる。予約注文の堅調さと驚きの１９９ドルという価格設定は、１０─１２月期で５００万台を苦もなく販売できることを意味する」と述べた。同氏が以前予想していた１０─１２月期の販売台数は３００万─４００万台だった。　

　＜２台目のタブレット＞　

　主にコンピューター製品の話題を扱う情報系サイト、ギズモードとエンガジェットを立ち上げたｇｄｇｔドット・コムの責任者ピーター・ロハス氏は、キンドル・ファイアは、インターネット利用やテレビ番組の視聴ができる「ＲＯＫＵ」や、キヤノン＜7751.T＞の新型デジカメ「ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ　Ｓ１００」をしのいで年末商戦で最も人気になるだろうと予想した。

　ロハス氏は、キンドル・ファイアが１９９ドルという低価格であるため、既により高額な米アップル＜AAPL.O＞の「ｉＰａｄ（アイパッド）」を持っている人々が、家族向けの２台目のタブレット型端末として購入するとみている。

　同氏はロイターに対して「近年は一家に２台以上のコンピューターを所有する向きが多く、キンドル・ファイアは２台目のタブレット型端末の需要に応える可能性がある」と語った。また、ｉＰａｄが高すぎるという理由で購入を見送っていたり、アップルが嫌いな層が買い手になるだろうという。　

　＜タブレット型端末の新区分＞　　

　ボストン・コンサルティング・グループのパートナーで、最近タブレット型端末市場に関するリポートを執筆したドミニク・フィールド氏は、アップルのｉＰａｄはパソコン市場に新たな区分をもたらしたが、今やアマゾンがタブレット型端末市場の中にさらに新しい区分を作ったと指摘した。

　フィールド氏は「われわれの調査では、１９９ドルというのは、米国の大衆がタブレット型端末の購入に向かう価格水準だ。これは新し物好きに大受けしたという段階から、大衆消費市場へと移行する節目だ」と述べた。

　ロドマン・アンド・レンショーのアナリスト、アショク・クマール氏は最近、１０─１２月期のキンドル・ファイアの販売見通しを３００万台から５００万台に引き上げた。キンドル・ファイア向けディスプレイの供給に問題があったが、それは解決されたとしている。

　ＲＷベアードのアナリスト、コリン・セバスチャン氏は、販売見通しを３００万台と公表しているが、生産や出荷などの制約要因をアマゾンが避けることができれば、５００万台に達するのは可能だとの見方を示した。

　＜利益率低下も量で勝負＞

　アマゾンがキンドル・ファイアを採算ぎりぎりもしくは採算割れの価格に設定したことなどから、同社の収益力が損なわれると当初はみられていた。

　しかしキンドル・ファイアをできる限り多く売ることで、同社の売上高と利益は今度数年間、押し上げられるかもしれないとの見方が出てきた。

　キンドル・ファイアを買うとアマゾンの会費制サービス「アマゾン・プライム」（米国で年会費７９ドル）が１カ月間無料で付いてくる仕組みで、これによりアマゾン・プライムの加入者増加が予想される。　

　このサービスでは、特定商品の至急配達が無料になったり、１万２０００以上の映画やテレビ番組が無料で視聴できる。ソフトウェア提供会社チャンネルアドバイザーの推定では、アマゾン・プライムの会員数は１２００万人超で、顧客の商品購入はサービス加入後に少なくとも３倍になるという。

　チャンネルアドバイザーは、１０─１２月期のキンドル・ファイアの販売を５００万台、来年は２０００万台を超えると予想している。


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